Kako je družba Triglav Investments podvojila oglede na YouTubu in hkrati znižala strošek na ogled

Znamka

Agencija

Panoga

B2B in profesionalne storitve

Država

Slovenija

Uporabljena Google orodja

Video Ads (YouTube)

O znamki Triglav Investments

Družba Triglav Investments (v preteklosti znana kot Triglav Skladi) je ena vodilnih družb za upravljanje premoženja v Sloveniji. Upravljanje svojih finančnih portfeljev, vzajemnih skladov in dolgoročnih varčevalnih načrtov jim zaupa na deset tisoče strank. Kot del ugledne Skupine Triglav združujejo tradicijo s finančnimi inovacijami, ob tem pa aktivno izobražujejo slovenski trg o pametnem upravljanju premoženja in dostopnih naložbenih priložnostih.

Izziv

Glavni cilj družbe Triglav Investments je bil povečati število sklenjenih varčevalnih načrtov. A da bi sploh pritegnili bodoče vlagatelje, so morali najprej izstopiti iz množice finančnih oglasov, okrepiti prepoznavnost znamke in zanimanje med bodočimi vlagatelji. YouTube je bil zato logična in ključna izbira za grajenje prepoznavnosti in zaupanja.

Znamka se je soočala z več izzivi:

Izstopanje na visoko konkurenčnem finančnem trgu je zahtevalo močnejšo in opaznejšo prisotnost.
Potencialne vlagatelje je bilo treba nagovoriti že prej v njihovem procesu odločanja, kar je zahtevalo vključitev kanalov za grajenje zavesti o znamki.
Prejšnje video kampanje so temeljile izključno na ležečih (landscape) video oglasih. To je omejevalo njihov doseg med sodobnimi uporabniki, ki video vsebine spremljajo večinoma na mobilnih telefonih in na različnih mestih znotraj YouTuba.

Fokus na konverzije brez prepoznavnosti

Težko izstopanje v močni konkurenci

Omejen doseg zaradi enega video formata

Strategija

Pristop

Agencija Madwise je v sodelovanju s Coob Ads nadgradila video strategijo družbe Triglav Investments in implementirala Video Views kampanje – VVC 2.0. Kot dokaz močne zavezanosti digitalnim kanalom je Triglav Investments preusmeril del proračuna s tradicionalne televizije na YouTube.

Namestitev je vključevala:

Strategijo večih pozicij: Kampanja ni bila več omejena na en sam format, temveč je potekala hkrati na vseh treh YouTube pozicijah: in-stream, in-feed in med kratkimi videoposnetki (Shorts).
Raznolikost video formatov: Za maksimalen vizualni učinek so bili uporabljeni vsi trije razpoložljivi formati videa: kvadratni, ležeči in navpični.
Strateški premik proračuna: Ob spoznanju, da se ciljno občinstvo vse bolj seli stran od klasičnih televizijskih zaslonov, so sprejeli strateško odločitev, da del proračuna s tradicionalne televizije preusmerijo v digitalni video. To je vodilo do 93 % višje naložbe v YouTube oglaševanje.

Orodja in tehnologije

Google Analytics 4 Data-Driven Attribution Smart Bidding

Uspeh

Rezultati

Prehod na celovito večformatno strategijo je v kombinaciji s povečano naložbo prinesel izjemno rast dosega in stroškovne učinkovitosti. Vključitev vseh pozicij – še posebej YouTube Shorts – je dokazala, da sodobne video strukture prinašajo bistveno večjo vrednost za vsak vloženi evro.

Ključno je, da je kampanja dokazala, da večji doseg ne pomeni slabše učinkovitosti, saj se je strošek na ogled znižal. Ta optimizacija je uspešno dvignila zanimanje za znamko in postavila trdne temelje za pridobivanje novih vlagateljev.

108 %

več ogledov videoposnetkov

7 %

nižji strošek na ogled (CPV)

“V primerjavi z omejeno kampanjo iz prejšnjega leta je posodobljena struktura VVC v kombinaciji s povečano naložbo prinesla kar 108 % več ogledov. Ključno je, da smo to rast dosegli z večjo učinkovitostjo, saj se je strošek na ogled (CPV) znižal za impresivnih 7 %. To je dokazalo, da prehod na uporabo vseh pozicij (vključno s Shorts) in formatov ne prinaša le večjega obsega, temveč tudi večjo vrednost za vsak vloženi evro.”

Triglav Investments