Kako je Avokado z Google Ads dosegel 401,78 % več konverzij in 76,96 % nižji CPA

Pristop

Avokado je ob podpori ekipe Coob Ads nadgradil Plotingovo strategijo in prešel s pristopa, osredotočenega le na Search, na celostno full funnel Google Ads strukturo. Novi pristop je bil prilagojen daljšemu in kompleksnejšemu nakupnemu procesu, saj je podjetju Ploting omogočil, da zaupanje zgradi prej, ostane prisotno med fazo odločanja in doseže uporabnike takrat, ko so bližje oddaji povpraševanja.

• Full funnel struktura: Da se strategija ne bi zanašala le na Search kampanje, so bile uvedene kampanje Demand Gen, Performance Max, Display in dinamični remarketing, medtem ko je Search služil kot kanal za uporabnike z jasno izraženim namenom. To je znamki omogočilo, da v zgodnejši fazi gradi prepoznavnost in ugled, postopoma razvija odnos z relevantno ciljno skupino in ohranja vidnost med procesom odločanja, dokler uporabniki niso pripravljeni oddati povpraševanja.
• Natančnejše ciljanje občinstva: Možnosti Customer Match in lookalike občinstva so bile uvedene z namenom, da kampanje bolje prepoznajo uporabnike, podobne obstoječim strankam podjetja Ploting, torej tistim, ki cenijo premium rešitve po meri. S tem se je izboljšala ustreznost občinstva, Smart Bidding je prejel kakovostnejše signale, proračun pa je bil usmerjen k uporabnikom z večjim potencialom za nakup rešitev po meri.
• Boljše prepoznavanje namere in večja učinkovitost: Search in Performance Max kampanje so podjetju Ploting omogočile, da doseže uporabnike z jasnim nakupnim namenom, medtem ko je Smart Bidding pomagal proračun učinkoviteje usmeriti v relevantne konverzije. Hkrati so Display in kampanje Dynamic Remarketing ohranjale prisotnost znamke med daljšim raziskovanjem trga, s čimer je Ploting ostal viden, ko so uporabniki primerjali možnosti in razmišljali o naslednjem koraku.