ITAcademy ostvarila 19,17% više konverzija uz YouTube oglašavanje

Brend

Vertikale

Obrazovanje i EdTech

Država

Srbija

Korišćeni Google Alati

Video Ads (YouTube)

O kompaniji ITAcademy

ITAcademy, deo međunarodne obrazovne grupacije LINKgroup, usmerena je na sticanje praktičnih IT znanja i razvoj karijere. Polaznicima nudi programe iz oblasti programiranja, dizajna i multimedije, mrežne administracije i drugih digitalnih oblasti.

Kombinujući fleksibilnu online nastavu i nastavu u učionici sa radom na praktičnim projektima i mogućnošću sticanja međunarodno priznatih sertifikata, ITAcademy pomaže početnicima i iskusnijim profesionalcima da razviju veštine potrebne za ulazak u IT industriju ili dalji razvoj karijere.

Izazov

Tokom veoma konkurentnog promotivnog perioda, cilj nije bio samo ostvariti što više pregleda. ITAcademy je trebalo da pronađe pravi balans između većeg dosega na YouTube-u i preciznog targetiranja, kontroliše učestalost prikazivanja oglasa i veću vidljivost pretvori u kvalitetne upite kroz Google Ads.

Ključni ciljevi:

Povećati vidljivost i prepoznatljivost brenda među novom publikom.
Pronaći pravi balans između većeg dosega, efikasnog korišćenja budžeta i preciznog targetiranja korisnika sa izraženom namerom.
Kontrolisati učestalost prikazivanja oglasa kako bi se izbeglo prezasićenje publike i prečesto ponavljanje istih oglasa.
Podstaći kvalitetne prijave putem formulara, vodeći novu publiku od prvog kontakta sa brendom ka konkretnijoj nameri i konverziji.

Borba za pažnju publike

Pažnja publike je podeljena između više platformi

Teško pretvaranje pažnje publike u konverzije

Strategija

Pristup

Uz stratešku podršku kompanije Coob Ads, ITAcademy je primenila YouTube Video Reach strategiju sa ciljem povećanja vidljivosti brenda i podsticanja kvalitetnih prijava kroz Google Ads.

Veći doseg kroz više video formata: In-stream, in-feed, bumper i Shorts oglasi objedinjeni su u jednoj kampanji kako bi ITAcademy doprla do većeg broja novih korisnika.
Preciznije targetiranje publike: Odvojene grupe oglasa kreirane su prema interesovanjima i nameri korisnika, uz Customer Match liste i prilagođene segmente zasnovane na najuspešnijim Search ključnim rečima.
Automatsko proširenje publike: Kampanja je proširena na dodatne korisnike slične odabranim segmentima, bez povećanja budžeta.
Fokus na nove korisnike: Postojeći korisnici isključeni su putem Customer Match lista kako bi budžet ostao usmeren na novu publiku.

Alati i tehnologije

Audience Signals & Expansion

Uspeh

Rezultati

Nakon YouTube Video Reach kampanje, ITAcademy je ostvarila bolje rezultate na nivou celog Google Ads naloga. U poređenju sa Q2, Q3 je doneo više konverzija, niži CPA i veću vidljivost oglasa.

Rezultati obuhvataju sve aktivne Google Ads kampanje, ne samo YouTube.

19.17%

više konverzija, uz rast broja relevantnih upita.

16.65%

niži CPA, uz efikasniju akviziciju.

319.58%

više impresija, uz veću vidljivost oglasa.

54.05%

viši CTR, uz veće angažovanje korisnika.

„Kroz blisku saradnju sa kompanijom Coob Ads, YouTube smo od kanala za podizanje svesti o brendu pretvorili u važan pokretač rasta celog Google Ads naloga ITAcademy. Kombinovanjem različitih YouTube formata, signala publike sa visokom namerom i first-party podataka, povećali smo vidljivost bez ugrožavanja efikasnosti kampanja. U poređenju sa prethodnim kvartalom, ostvareno je 19,17% više konverzija, dok je CPA smanjen za 16,65%, uz značajno bolje ukupne rezultate naloga. Rezultati su pokazali da dobro postavljena YouTube kampanja može doprineti ne samo većoj vidljivosti, već i rastu konverzija i boljim performansama celog Google Ads naloga.“

Lazar Kajčić

Senior PPC Specialist, LINKgroup