Zipline Dolinka: 500% više konverzija i snažan početak sezone uz AI Google Ads kampanje

Brend

Vertikale

Sport i wellness

Država

Slovenija

Korišćeni Google Alati

Search Ads Performance Max

O kompaniji Zipline Dolinka

Zipline Dolinka organizuje održive avanture na otvorenom u zaštićenoj dolini Save Dolinke. Njihova ponuda kombinuje edukativne šetnje kroz prirodu i uzbudljivo zipline iskustvo na sedam sajli koje se protežu na ukupno 4 kilometra.
Zipline Dolinka je uz podršku Coob Ads razvila sezonsku strategiju sa ciljem da ublaži izraženu sezonalnost poslovanja i obezbedi stabilan i predvidiv početak nove prolećne sezone.

Izazov

Zbog izražene sezonalnosti i nepovoljnih vremenskih uslova tokom zime, Zipline Dolinka je ranije prekidala oglašavanje od oktobra do sredine februara. Zbog toga je početak svake nove sezone praktično kretao od nule, što je otežavalo brzo pokretanje kampanja, ostvarivanje ranih prihoda i održavanje stabilnosti poslovanja.

Za stabilan i snažan početak prolećne sezone, tim je definisao tri ključna cilja:

Prikupiti podatke o potencijalnim korisnicima i podstaći interesovanje tokom zimske pauze.
Podstaći kupovinu karata pre početka sezone i obezbediti stabilnu bazu potvrđenih grupnih i individualnih rezervacija.
Osigurati stabilan i predvidiv početak nove sezone uz čvrstu finansijsku osnovu.

Duga pauza u oglašavanju tokom zimske pauze

Otežan početak oglašavanja nakon duge pauze

Nepredvidljivost predsezonskih prihoda

Strategija

Pristup

Zipline Dolinka je uz stratešku podršku Coob Ads razvila proaktivan pristup kampanjama kako bi obezbedila rezervacije pre početka sezone i stvorila dobru osnovu za prolećni period. Umesto čekanja na otvaranje sezone, tim je već tokom zimske pauze pokrenuo ciljane aktivnosti za angažovanje potencijalnih korisnika.

Optimizacija sadržaja i funnel-a: Iako je postojeća struktura Search kampanja bila veoma dobro postavljena, nedostajao joj je bogatiji vizuelni sadržaj. Tim je uveo atraktivan sadržaj kako bi privukao i dodatno angažovao korisnike koji su se već nalazili u fazi razmatranja.
Pokretanje Performance Max kampanja: Performance Max kampanje pokrenute su ranije kako bi se sistematski iskoristile najdostupnije prilike za konverzije kroz različite kanale. Rano pokretanje omogućilo je algoritmu dovoljno vremena za učenje i optimizaciju, što je dovelo do postepenog poboljšanja rezultata kako se sezona približavala.
Maximize Conversions strategija licitiranja: Prelazak na Maximize Conversions strategiju usmerio je AI ka ostvarivanju što većeg broja ranih kupovina karata i rezervacija u okviru raspoloživog budžeta.
Strateška analiza publike: Kako bi se prevazišao period smanjene aktivnosti tokom zime, analizirani su specifični obrasci ponašanja korisnika kako bi se ciljano došlo do pojedinaca i grupa koji već tokom zimskih meseci istražuju i planiraju outdoor aktivnosti za rano proleće.

Alati i tehnologije

Google Analytics 4 Google Tag Manager Data-Driven Attribution Smart Bidding Broad Match Responsive Search Ads (RSA) Audience Signals & Expansion

Uspeh

Rezultati

Proaktivnim targetiranjem korisnika tokom perioda van glavne sezone, od januara do marta, Zipline Dolinka je uz podršku Coob Ads uspela da dopre do publike koja je već unapred planirala prolećne avanture. Strateška kombinacija Performance Max i Search kampanja, uz prilagođeno targetiranje publike, donela je snažne rezultate još pre početka sezone i omogućila Zipline Dolinki da u proleće uđe sa značajnim brojem unapred potvrđenih i profitabilnih rezervacija.

+500%

rast ukupnog broja konverzija i vrednosti konverzija (CV)

+260%

ROAS

-70%

niži CPA

+164%

više klikova

40%

Impression Share (u poređenju sa 26% kod najbližeg konkurenta)

“Ranije smo zimsku pauzu posmatrali kao miran period, ali je ova strategija potpuno promenila naš pogled na taj deo godine. Obraćajući se ljudima koji su već planirali svoje prolećne izlete, uspeli smo da obezbedimo veliki broj rezervacija još pre početka sezone. Umesto da novu sezonu započnemo od nule, dočekali smo je sa već popunjenim kalendarom, što je celom timu donelo mnogo veću sigurnost i olakšalo početak sezone. Pokazalo se da naši gosti o sledećoj avanturi razmišljaju mnogo pre nego što se sneg otopi.”

Zipline Dolinka Bled

Spremni da transformišete svoj digitalni marketing?

Hajde da zajedno kreiramo vašu priču o uspehu uz strategije zasnovane na podacima koje donose merljive rezultate.

Kontaktirajte naš tim

info@coob-ads.net

Pogledajte slične studije slučaja

Prikaži priču