IAB AdEx 2025 otkriva novu fazu razvoja digitalnog oglašavanja u Srbiji

Digitalno oglašavanje u Srbiji razvija se brže nego ikada. Kako se navike potrošača menjaju, a digitalne platforme uvode sve naprednije načine za povezivanje sa publikom, oglašivači i agencije suočavaju se sa istim izazovom: kako ostati u korak sa brzim promenama na tržištu i istovremeno donositi promišljene, strateške odluke o investicijama. U sve kompleksnijem digitalnom okruženju, razumevanje pravca u kom se budžeti kreću više nije samo tehničko pitanje – već poslovna potreba.

Redovna analiza tržišnih standarda i benchmarka ključna je za marketing stručnjake, jer im pomaže da dodatno ojačaju svoje znanje, provere strateški pristup i bolje razumeju kako da efikasno rasporede resurse. Kako bi se odgovorilo na ovu potrebu i lokalnoj oglašivačkoj zajednici pružili pouzdani uvidi zasnovani na podacima, najnoviji IAB AdEx 2025 izveštaj zvanično je predstavljen na otvaranju Digital Day konferencije.

Kao jedan od najvažnijih industrijskih benchmarka, IAB AdEx izveštaji daju jasan pregled toga kako se digitalna tržišta razvijaju, u koje kanale se najviše ulaže i koji trendovi oblikuju naredni period. Za oglašivače, agencije i interne marketing timove, ovi podaci nisu samo pregled tržišta, oni su osnova za bolje planiranje, pametnije odluke i sigurnije ulaganje u digitalno oglašavanje.

Od podataka do strategije: digitalno tržište koje nastavlja da raste

Rezultati IAB AdEx 2025 izveštaja pokazuju da digitalno oglašavanje u Srbiji nastavlja da jača kao važan deo poslovne strategije kompanija. Prema zvaničnim podacima, ukupna vrednost investicija u digitalno oglašavanje na tržištu Srbije u 2025. godini dostigla je 168,92 miliona evra. U odnosu na prethodnu godinu, to je rast od 28%, što ukazuje na sve veće poverenje oglašivača u digitalne kanale i njihovu ulogu u postizanju konkretnih poslovnih ciljeva.

Tokom prethodne godine, struktura ulaganja po ključnim segmentima jasno je pokazala kako oglašivači određuju prioritete u raspodeli budžeta:

• Display Advertising
  Display Advertising ostaje vodeći segment digitalnog tržišta u Srbiji, sa vrednošću od 115,2 miliona evra. Ovaj segment beleži impresivan rast od 35% u odnosu na prethodnu godinu. Display formati, koji obuhvataju social media i video oglašavanje, sada čine čak 68% ukupnih digitalnih investicija u Srbiji.

• Paid Search (SEM)
  Zabeležio je ukupnu vrednost od 31,8 miliona evra, uz stabilan rast od 17%. Ovaj segment ostaje jedan od osnovnih stubova performance strategija i čini 19% ukupnih digitalnih investicija.

• Classifieds and Directories
  Dostigao je ukupnu vrednost od 14 miliona evra, uz stabilniji i umereniji rast od 3,7%, što ukazuje na zreliju fazu razvoja ovog dela tržišta.

Kako mobile i video formati menjaju digitalno oglašavanje

Jedan od ključnih zaključaka analize tržišta za 2025. godinu jeste da oglašivači sve više usklađuju svoje budžete sa stvarnim ponašanjem korisnika. Podaci jasno pokazuju da se prioritet daje kanalima komunikacije koji omogućavaju bolju interakciju i direktniju povezanost sa potrošačima.

Oglašavanje putem mobilnih uređaja preuzima vodeću ulogu

Procenjene investicije u oglašavanje putem mobilnih uređaja u 2025. godini dostigle su 125,83 miliona evra. Ono što posebno ističe strateški značaj ovog kanala jeste činjenica da mobile formati čine čak 90% ukupnih ulaganja u okviru Display segmenta. Za savremene marketare, optimizacija za mobilne uređaje više nije dodatna taktika, već osnovni element planiranja kampanja.

Kontinuirani rast online video oglašavanja

I dalje značajan deo budžeta odlazi na online video formate, jer brendovi sve više daju prednost vizuelnom storytelling-u. U 2025. godini, investicije u online video oglašavanje iznosile su 30,04 miliona evra, što predstavlja rast od 17,6% u odnosu na prethodnu godinu. U okviru Display segmenta, video formati sada imaju stabilan udeo od 26%, potvrđujući svoju vrednost u izgradnji snažnije povezanosti sa publikom i ostvarivanju full-funnel marketing rezultata.

Razvoj plaćenog oglašavanja na društvenim mrežama: vodeće platforme i novi prostori za rast

Investicije u segment oglašavanja na društvenim mrežama zabeležile su najveću stopu rasta među glavnim digitalnim kanalima, uz povećanje ulaganja od 28,8%. Danas društvene mreže čine značajan udeo od 35,5% u ukupnoj strukturi digitalnih investicija u Srbiji.

U okviru veoma konkurentnog ekosistema plaćenog oglašavanja na društvenim mrežama, odnos snaga među globalnim platformama pokazuje i stabilnost postojećih lidera i prostor za razvoj novih kanala:

• Meta je zabeležila rast od 27% i ubedljivo zadržala poziciju najveće platforme za oglašavanje na društvenim mrežama u Srbiji. Sa udelom od čak 89,5% u ukupnom segmentu plaćenog oglašavanja na društvenim mrežama, Meta ostaje ključni oslonac za širok doseg i skalabilne performance rezultate.

• TikTok se izdvojio kao najznačajniji kanal u razvoju, sa izuzetnim rastom od 303% u 2025. godini. Iako je ovako visok procentualni rast posledica kasnijeg ulaska platforme na tržište i veoma niskog nivoa početnih investicija, on jasno ukazuje na promenu u interesovanju oglašivača. Uprkos brzom rastu, udeo TikTok-a u ukupnim tržišnim ulaganjima i dalje je mali i iznosi manje od 2%.

Programatic, SEO i nove discipline u razvoju digitalnog tržišta

Pored globalnih tech ekosistema, IAB AdEx 2025 izveštaj donosi važne uvide u performanse lokalnih medija i pojedinačnih marketing oblasti, pomažući profesionalcima da bolje razumeju kako različite taktike zajedno doprinose široj strategiji:

• Local Display
  Local Display zabeležio je rast od 7%. Važno je istaći da ovi rezultati ne odražavaju samo direktnu kupovinu medijskog prostora, već i sve značajniju ulogu programatic zakupa. Integracija data-driven programatic tehnologije doprinela je ovom rastu i pomerila segment napred u odnosu na skromnih 1% zabeleženih u prethodnom periodu.

• SEO (Search Engine Optimization)
  SEO je zabeležio rast od 15%. Međutim, u poređenju sa prethodnim periodima, ovaj segment pokazuje usporavanje YoY dinamike, uz pad od 10 procentnih poena. Ovaj trend odražava šire globalne promene u načinu na koji se search ekosistemi razvijaju.

• Influencer Marketing
  Ovaj segment zabeležio je stabilan, ali umereniji rast od 8%, što ukazuje na to da saradnje sa content creatorima sve više prelaze iz povremenih aktivnosti u strukturisan i standardan deo marketing miksa.

• Retail Media
  Retail Media kanali beleže jasan uzlazni trend i sve više privlače pažnju oglašivača. Ipak, iako se ovaj segment smatra jednim od važnih prostora za budući rast, njegov udeo u ukupnim digitalnim investicijama u Srbiji i dalje je u ranoj fazi razvoja i trenutno iznosi manje od 1%.

Pogled u budućnost: dugoročni rast digitalnog tržišta

IAB AdEx 2025 izveštaj pokazuje da digitalno oglašavanje u Srbiji ima snažnu tržišnu dinamiku i beleži impresivan rast od 28%. Međutim, kada se posmatra u širem evropskom kontekstu, jasno je da domaće tržište i dalje ima ogroman potencijal za dalji razvoj.

U 2025. godini, digital ad spend po glavi stanovnika u Srbiji iznosio je 25 evra. U poređenju sa evropskim prosekom od 250 evra po glavi stanovnika, jasno se vidi značajna razlika u nivou investicija.

Umesto da se posmatra kao ograničenje, ova razlika predstavlja veliku priliku. Ona pokazuje da domaće tržište ima značajan prostor za dalji razvoj, povećanje budžeta i viši nivo digitalne zrelosti. Kako kompanije nastavljaju da sve jasnije povezuju digitalno oglašavanje sa konkretnim poslovnim rezultatima, potencijal za rast ostaje veći nego ikada.

Pogledajte kompletne podatke

Ovaj izveštaj predstavlja završetak jedne digitalne godine, ali tržišni razvoj se tu ne zaustavlja. Za dugoročni uspeh oglašivača i agencija, kontinuirano učenje i donošenje odluka na osnovu podataka postaju važniji nego ikada.

Kompletni podaci, detaljna analiza i zvanična prezentacija IAB AdEx 2025 izveštaja biće javno dostupni nakon završetka zvaničnog programa Digital Day konferencije. Svi zainteresovani oglašivači, agencije i profesionalci iz industrije, moći će da preuzmu zvaničnu prezentaciju i statistiku direktno sa zvaničnog sajta IAB Serbia udruženja.