Meni

Kako je Namještaj Mima skalirala prodaju izvan Brand Searcha i ostvario ROAS 11,92 putem Google Demand Gen kampanja

Kako je Namještaj Mima skalirala prodaju izvan Brand Searcha i ostvario ROAS 11,92 putem Google Demand Gen kampanja
Brend
Namještaj Mima
Industrija
E-commerce i maloprodaja
Država
Hrvatska
Korišteni Google alati
Demand Gen

O brendu

Namještaj Mima hrvatski je trgovac namještajem s tradicijom dužom od 30 godina, osnovan 1991. godine. Iako je povijesno bio prepoznatljiv po svojoj mreži fizičkih salona namještaja, brend je krajem 2024. godine napravio odvažan strateški zaokret: trajno je zatvorio sve fizičke poslovnice i prešao na ekskluzivni online model poslovanja. Time je postao jedan od rijetkih velikih domaćih igrača u sektoru namještaja u Hrvatskoj koji posluje 100% digitalno, nudeći pristupačan namještaj za dom i kuhinje po mjeri isključivo putem svoje web trgovine.

Izazov

Izazov

Brand Search kampanje bile su Mimin najučinkovitiji kanal, donosile su gotovo četvrtinu ukupne vrijednosti konverzija uz manje od 2 % oglasnog budžeta. Međutim, Brand Search je mogao dosegnuti isključivo korisnike koji su već znali za brend. Kako bi osigurala daljnji rast, Mima je trebala privući potpuno nove kupce, i to uz ograničen izbor video materijala.

Ključni ciljevi:

  • Proširiti doseg izvan pretraživanja samog brenda i privući nove kupce.
  • Zadržati ROAS u skladu s prosjekom cijelog računa uz uvođenje novog prospecting kanala.
  • Efikasno staviti u funkciju postojeće video materijale uz slikovne oglase.
  • Precizno izmjeriti puni utjecaj kampanje, uključujući i view-based konverzije.

Ovisnost o Brand Searchu

Visoka vrijednost i promišljena kupnja

Ograničen skup video oglasa

Strategija

Pristup

Kako bi osvojila novi tržišni udio i ostvarila profitabilan rast, Namještaj Mima je uz stratešku podršku partnera Coob Ads pokrenula ciljanu Google Demand Gen strategiju. Ona je osmišljena kako bi privukla potencijalne kupce namještaja i prije nego što oni uopće krenu s aktivnim pretraživanjem.

  • Namjenski kanal za nove kupce: Pokrenuta je Demand Gen kampanja kako bi se dosegli kupci namještaja na YouTubeu i Googleovim feedovima prije nego što uopće krenu s pretraživanjem, čime su nadopunjene Search kampanje koje hvataju samo postojeću potražnju.
  • Video i slikovni oglasi unutar iste kampanje: Kampanja je podijeljena u dvije oglasne skupine, jednu za stalne video materijale i drugu za slikovne oglase. Objedinjavanje obaju formata unutar jedne kampanje omogućilo je Googleovom AI-ju da dinamički usmjerava budžet prema formatu koji donosi veću vrijednost, čime je maksimalno iskorišten skroman broj video oglasa.
  • Signali publike i širenje dosega: Precizno definirani signali publike usmjerili su AI prema potencijalnim kupcima namještaja, dok je optimiziran targeting automatski proširio doseg na nove korisnike sa sličnom namjerom kupnje.
  • Smart Bidding i precizno mjerenje: Kampanja je koristila Maximize Conversions strategiju u kombinaciji s atribucijskim modelom Data-Driven Attribution, dajući Demand Genu zasluženi kredit za svoju ulogu u ranoj fazi kupovnog procesa. Performanse su se evaluirale tek nakon završetka faze učenja, koristeći i standardne i platformski usporedive konverzije.

Alati i tehnologije

Data-Driven Attribution Smart Bidding Audience Signals & Expansion
Uspjeh

Rezultati

Nakon završetka faze učenja, integrirana Demand Gen kampanja (kombinacija video i slikovnih oglasnih skupina) ostvarila je iznimne rezultate tijekom svibnja i lipnja 2026. (vs ožujak i travanj 2026.):

11,92
ROAS
+64 %
prosječna vrijednost po konverziji
+3 %
account ROAS

Demand Generation kampanju pokrenuli smo s ciljem da dođemo do novih kupaca, a ne samo do onih koji nas već znaju. U tome nam je puno pomogla strateška podrška Coob Adsa: uvijek smo znali što radimo i zašto, a preporuke su bile jasne i konkretne. Posebno cijenimo što s njima možemo otvoreno raspraviti sve, od budžeta do sezonskih akcija, i dobiti iskren savjet.

Namještaj Mima

Jeste li spremni pomaknuti granice mogućeg u digitalnom marketingu?

Stvorimo zajedno vašu uspješnu priču. Naše strategije vođene su podacima, a vaš uspjeh konkretnim i mjerljivim rezultatima.

kontaktirajte nas
info@coob-ads.net
Podijeli

Pretražite slične priče

Otkrijte još uspješnih priča sa sličnim izazovima i rješenjima.

Black Friday uspjeh: 25,55 % veća vrijednost konverzija uz full-funnel Google Ads strategiju

Planeta Sport

Black Friday uspjeh: 25,55 % veća vrijednost konverzija uz full-funnel Google Ads strategiju

E-commerce i maloprodaja Demand Gen
Prikaži priču
Kako je 4Endurance uz AI-first strategiju probio granicu od 7-figure mjesečnih prihoda iz Google oglašavanja

4Endurance

Kako je 4Endurance uz AI-first strategiju probio granicu od 7-figure mjesečnih prihoda iz Google oglašavanja

E-commerce i maloprodaja Data-Driven Attribution
Prikaži priču
Maneks Plus uz pomoć Google Demand Gen kampanja ostvario povećanje konverzija od 18 %

Maneks Plus

Maneks Plus uz pomoć Google Demand Gen kampanja ostvario povećanje konverzija od 18 %

E-commerce i maloprodaja Demand Gen
Prikaži priču
Kako je Auro Domus ostvario 5x veći organski rast pretraživanja uz full-funnel video strategiju

Auro Domus

Kako je Auro Domus ostvario 5x veći organski rast pretraživanja uz full-funnel video strategiju

E-commerce i maloprodaja Demand Gen
Prikaži priču
Kako je Auro Domus ostvario 57% veću namjeru pretraživanja kroz full-funnel strategiju

Auro Domus

Kako je Auro Domus ostvario 57% veću namjeru pretraživanja kroz full-funnel strategiju

E-commerce i maloprodaja Demand Gen
Prikaži priču
Kako je Biostile ostvario 21 % veći ROAS uz value-based bidding

Biostile

Kako je Biostile ostvario 21 % veći ROAS uz value-based bidding

E-commerce i maloprodaja Data-Driven Attribution
Prikaži priču