Kako je Triglav Investments udvostručio preglede na YouTubeu i istovremeno smanjio CPV

Brend

Agencija

Industrija

B2B i profesionalne usluge

Država

Slovenija

Korišteni Google alati

Video Ads (YouTube)

O brendu Triglav Investments

Triglav Investments (ranije poznat kao Triglav Skladi) jedna je od vodećih tvrtki za upravljanje imovinom u Sloveniji. Deseci tisuća klijenata povjerili su im upravljanje svojim financijskim portfeljima, uzajamnim fondovima i dugoročnim planovima štednje. Kao dio ugledne Triglav grupe, spajaju tradiciju s financijskim inovacijama, dok istovremeno aktivno educiraju slovensko tržište o pametnom upravljanju imovinom i dostupnim prilikama za ulaganje.

Izazov

Glavni cilj tvrtke Triglav Investments bio je povećati broj ugovorenih planova štednje. No, kako bi uopće privukli buduće ulagače, morali su se najprije istaknuti u moru financijskih oglasa, ojačati brand awareness i povećati consideration među potencijalnim investitorima. YouTube je zato bio logičan i ključan izbor za izgradnju prepoznatljivosti i povjerenja.

Brend se suočavao s nekoliko izazova:

Isticanje na izrazito konkurentnom financijskom tržištu zahtijevalo je jaču i uočljiviju prisutnost.
Potencijalne ulagače trebalo je angažirati ranije u njihovom procesu donošenja odluka, što je zahtijevalo uključivanje top-of-funnel kanala.
Prethodne video kampanje oslanjale su se isključivo na standardne landscape formate video oglasa. To je ograničavalo njihov doseg među modernim korisnicima koji video sadržaj prate uglavnom na mobilnim telefonima i na različitim pozicijama unutar YouTubea.

Fokus na konverzije bez awarenessa

Teško isticanje u jakoj konkurenciji

Ograničen doseg zbog samo jednog video formata

Strategija

Pristup

Agencija Madwise je u suradnji s partnerom Coob Ads nadogradila video strategiju tvrtke Triglav Investments i implementirala Googleove nadograđene Video Views kampanje – VVC 2.0. Kao dokaz snažne posvećenosti digitalnim kanalima, Triglav Investments je preusmjerio dio budžeta s tradicionalne televizije na YouTube.

Implementacija je uključivala:

Multi-placement strategiju: Kampanja više nije bila ograničena na jedan format, već se istovremeno prikazivala na sve tri YouTube pozicije: in-stream, in-feed i unutar Shortsa.
Multi-format kreative: Za maksimalan vizualni učinak korištena su sva tri dostupna video formata: kvadratni, landscape i vertikalni.
Strateški zaokret u budžetu: Shvativši da se ciljana publika sve više seli s klasičnih TV ekrana, donesena je strateška odluka da se dio budžeta s tradicionalne televizije preusmjeri u digitalni video. To je rezultiralo s 93 % većim ulaganjem u YouTube oglašavanje.

Alati i tehnologije

Google Analytics 4 Data-Driven Attribution Smart Bidding

Uspjeh

Rezultati

Prelazak na sveobuhvatnu multi-format strategiju, u kombinaciji s povećanim ulaganjem, donio je izniman rast dosega i troškovne učinkovitosti. Uključivanje svih pozicija – a posebno YouTube Shortsa – dokazalo je da moderne video strukture donose znatno veću vrijednost za svaki uloženi euro.

Ključno je to što je kampanja dokazala da veći doseg ne znači lošiju učinkovitost, jer je trošak privlačenja gledatelja pao. Ova optimizacija uspješno je podigla brand consideration i postavila čvrste temelje za privlačenje novih ulagača.

+108%

više pregleda videa

-7%

niži Cost Per View (CPV)

“U usporedbi s ograničenom kampanjom iz prethodne godine, nadograđena VVC struktura u kombinaciji s povećanim ulaganjem donijela je čak 108 % više pregleda. Ključno je što smo ovaj rast ostvarili uz veću učinkovitost, jer se Cost Per View (CPV) smanjio za impresivnih 7 %. To je dokazalo da prelazak na korištenje svih pozicija (uključujući Shorts) i formata ne donosi samo veći doseg, već i veću vrijednost za svaki uloženi euro.”

Triglav Investments