+183%
Search Lift izravno uzrokovan upper-funnel videom
Kako je Auro Domus ostvario 5x veći organski rast pretraživanja uz full-funnel video strategiju
O brendu Auro Domus
Auro Domus je etablirana hrvatska financijska tvrtka specijalizirana za investicijsko zlato i otkup zlata. Oslanjajući se na široku mrežu fizičkih poslovnica i rastuću digitalnu platformu, tvrtka klijentima diljem regije nudi lako dostupne i sigurne usluge trgovanja plemenitim metalima.
Izazov
Izazov
Auro Domus suočio se s dvostrukim izazovom: ograničenim brojem pretraživanja i makroekonomskim utjecajem. Tradicionalne Search kampanje bile su usmjerene samo na prikupljanje postojeće potražnje, koja je limitirana ukupnim brojem upita na tražilici. Istovremeno, prodaja i marže snažno ovise o globalnim cijenama zlata, pa prodajni rezultati ne prikazuju uvijek pravu učinkovitost oglasa.
Mjerenje marketinškog uspjeha isključivo kroz prodajne rezultate stvaralo je nestabilnu metriku podložnu vanjskim utjecajima.S druge strane, oslanjanje isključivo na bottom-funnel (Search) kočilo je dugoročno širenje brenda. Za postizanje stabilnog rasta, tim je postavio četiri ključna cilja:
- Izolacija marketinškog utjecaja: Fokusiranje na Brand Equity i Search Intent – metrike koje marketing izravno gradi i kontrolira – kako bi se izbjegao utjecaj skokova cijena zlata.
- Proaktivno generiranje potražnje: Prijelaz s pasivnog pokrivanja postojeće potražnje na aktivno stvaranje nove potražnje kroz upper-funnel kanale.
- Brži rast od tržišta: Povećanje volumena pretraživanja brenda kako bi se značajno nadmašio prosječan rast cijele kategorije.
- Precizno mjerenje učinka: Jasno dokazati da gledanje video oglasa izravno potiče korisnike na kasnije pretraživanje na Googleu.
Ograničen volumen potražnje u bottom-funnelu
Visoka ovisnost o vanjskim makroekonomskim čimbenicima
Dominacija reaktivnog pristupa kroz Search kampanje bez izgradnje svijesti o brendu
Strategija
Pristup
Kako bi povećali Search Intent za brend i ostvarili održivi rast bez oslanjanja na fluktuacije cijena plemenitih metala na tržištu, agencija SeekandHit je uz stratešku podršku Coob Ads-a za Auro Domus tijekom šest mjeseci provodila kontinuiranu, full-funnel always-on video strategiju:
- Implementacija full-funnel video kampanja: Lansirane su always-on kampanje na YouTubeu (In-Stream, Shorts) i Demand Gen platformi (Discover, Gmail, YouTube Feeds). Kroz emotivne poruke poput “Za sve vrijednije od zlata”, brend je gradio prepoznatljivost puno prije nego što bi korisnici uopće krenuli s pretraživanjem na Googleu.
- Napredni okvir za mjerenje: Tijekom šest mjeseci provedeno je 17 neovisnih Google Lift studija (11 Brand Lift i 6 Search Lift studija) pomoću testnih i kontrolnih skupina. Time se precizno izolirao stvarni učinak oglasa od vanjskih faktora poput naglih skokova cijena zlata, TV oglasa i offline oglašavanja.
- Strateško pojačavanje budžeta: Uz održavanje stabilne always-on prisutnosti, kampanje su se taktički pojačavale tijekom ključnih financijskih perioda. Cilj je bio maksimalno iskoristiti tzv. lag-efekt – vremenski odmak između gledanja upper-funnel video oglasa i naknadnog naglog rasta organskih pretraživanja.
Alati i tehnologije
Uspjeh
Rezultati
Kontinuirani full-funnel pristup i precizno mjerenje donijeli su izvanredne rezultate i učvrstili poziciju Auro Domusa na tržištu:
3,48 milijuna
pozitivnih pomaka u svijesti o brendu
0,07 €
prosječni trošak po Brand Lift događaju (CPBLE)
5x
rast organskih pretraživanja u razdoblju od dvije godine
Odmicanjem od pasivnog pokrivanja postojeće potražnje i provođenjem šestomjesečnog Always-On istraživanja, u suradnji sa SeekandHit agencijom i uz stratešku podršku Coob Ads-a, dokazali smo da upper-funnel video izravno pokreće Search Intent. Peterostruki rast interesa za brendom jasna je potvrda stvarne poslovne vrijednosti kontinuirane full-funnel strategije.
Auro Domus
Jeste li spremni pomaknuti granice mogućeg u digitalnom marketingu?
Stvorimo zajedno vašu uspješnu priču. Naše strategije vođene su podacima, a vaš uspjeh konkretnim i mjerljivim rezultatima.
kontaktirajte nasPretražite slične priče
Otkrijte još uspješnih priča sa sličnim izazovima i rješenjima.
Auro Domus
Kako je Auro Domus ostvario 57% veću namjeru pretraživanja kroz full-funnel strategiju
Prikaži priču
Namještaj Mima
Kako je Namještaj Mima skalirala prodaju izvan Brand Searcha i ostvario ROAS 11,92 putem Google Demand Gen kampanja
Prikaži priču
Planeta Sport
Black Friday uspjeh: 25,55 % veća vrijednost konverzija uz full-funnel Google Ads strategiju
Prikaži priču
Maneks Plus
Maneks Plus uz pomoć Google Demand Gen kampanja ostvario povećanje konverzija od 18 %
Prikaži priču